C’était plus facile avant. Oui, avouons-le. C’était plus facile avant de penser une stratégie de contenus, de l’exécuter et d’obtenir quelques résultats dont nous pouvions être fiers.

Est-ce pour autant impossible aujourd’hui de miser sur le contenu pour développer une audience et ainsi contribuer au rayonnement d’une marque et/ou à la croissance d’une activité ? Non et des réussites, parfois spectaculaires, en témoignent.

Mais, soyons francs, ces réussites ont une contrepartie : les équipes qui les portent ont su domestiquer les nouvelles règles du jeu. Et ce sont ses nouvelles règles (et bonnes pratiques) que nous comptons explorer au fil des épisodes de cette série #CausonsContentStrat.

EPISODE #1 / Ce qui a changé ?

Le paysage dans lequel nous dessinons nos stratégies de contenu a changé. Suffisamment pour remettre en question les recommandations que nous pouvions formuler il y a seulement 2 ans. Le premier épisode de cette série #CausonsContentStrat pose le décor et une question : quelles qualités réunir aujourd’hui pour émerger du bruit avec une stratégie de contenus ?

EPISODE #2 / Le tunnel ça compte encore ?

Formaliser son tunnel de conversion et associer à chaque étage le format de contenu. Voilà qui peut donner le sentiment de faire correctement son travail pour concevoir une stratégie de contenu. Mais ça… c’était avant. Difficile aujourd’hui, même pour de grands groupes, d’investir tous les points de contacts de manière performante. Alors, le (f)tunnel, on le jette ou on le garde ?

EPISODE #3 / Trouver son « Sweet Spot » ?

C’est la pierre angulaire du Content Marketing : le fameux sweet spot. Le terrain de jeu éditorial sur lequel vous comptez faire entendre votre différence. Problème : beaucoup de ces terrains sont aujourd’hui occupés, voire saturés. Peut-on encore trouver son Sweet Spot ? On en cause.

EPISODE #4 / C’est quoi un bon contenu ?

Il fut un temps où publier un contenu « correct » – et mettre une croix au passage dans la todo – pouvait suffire à obtenir quelques retours. Cette époque est révolue. Il n’existe pas de contenus « neutres » mais seulement des contenus qui nous rapprochent de nos audiences ou nous en éloignent. Quelles questions nous poser pour affûter nos contenus ?

EPISODE #5 / C’est quoi une bonne planif ?

Feuilletonner une stratégie des contenus ne consiste pas à lister des sujets en y associant des contributeurs et des échéances. La planif, en matière de stratégie de contenu, c’est une charpente. Plus les piliers sont nombreux, mieux elle se déploiera dans le temps, avec cohérence et performance. Alors, on met quoi dans la planif ?

EPISODE #6 / Pourquoi ça piétine ?

Les stratégies de contenu ne sont pas toujours couronnées de succès. Parfois, la machine se grippe. Quels sont les malentendus, les erreurs ou les obstacles à éviter ou surmonter ? Dans ce dernier épisode de la saisons 1 de #CausonsContentStrat, revue des principales chausse-trapes.